Компанія Porsche представила масштабний план антикризових заходів після значного погіршення фінансових показників. Під керівництвом нового генерального директора Міхаеля Лейтерса автовиробник розпочинає оптимізацію операційних процесів та скорочення витрат з метою повернення статусу найприбутковішого бренду.
Операційний прибуток Porsche зазнав рекордного падіння на 92,7 відсотка — з 5,64 млрд євро до 413 млн євро. Загальний дохід знизився на 9,5 відсотка і становить 36,27 млрд євро. Глобальні продажі скоротилися на 10,1 відсотка, зупинившись на позначці у 279 449 реалізованих автомобілів. Негативна динаміка спричинена одноразовими витратами на реструктуризацію у розмірі 3,1 млрд євро, фінансовими втратами через американські митні тарифи на суму 700 млн євро та обвалом продажів у Китаї на 26 відсотків.
Для стабілізації ситуації керівництво бренду затвердило план оптимізації управління та скорочення бюрократичних процедур. На ринку Китаю Porsche планує до кінця 2026 року зменшити кількість дилерських центрів майже вдвічі — зі 150 до 80 одиниць, що має зберегти ціноутворення та захистити статус преміальної марки.
В рамках оновленої продуктової стратегії виробник спростить модельний ряд, прибравши модифікації з низьким попитом, насамперед у лінійці Taycan. Головний акцент буде зроблено на високомаржинальних сегментах. Компанія анонсувала розробку нового флагманського спорткара, який позиціюватиметься вище за актуальну модель 911, а також підтвердила створення трирядного позашляховика K1. Новий SUV базуватиметься на щабель вище за Cayenne і буде оснащуватися двигунами V6 та V8. Для посилення конкуренції з Ferrari та Lamborghini розширюватимуться програми індивідуалізації авто.
Крім того, Porsche переглядає темпи переходу на електромобілі через зміну ринкових тенденцій та падіння попиту на EV-сегмент. Виробник подовжує життєвий цикл автомобілів із двигунами внутрішнього згоряння та гібридами. Наступне покоління серії 718 створюватиметься за мультиенергетичною концепцією, що дозволить пропонувати клієнтам різні типи силових установок.
