Концерн Hyundai Motor Group повернувся до обговорення ідеї створення пікапа під брендом Genesis для північноамериканського ринку. Наразі проєкт не має офіційного статусу серійної моделі, проте розглядається як один із перспективних напрямків розширення лінійки бренду.
Майбутня новинка може бути побудована на базі повноцінного рамного пікапа, над яким зараз працює марка Hyundai. Ця платформа розробляється як окрема пропозиція, що стоятиме вище за модель Santa Cruz. Очікується, що технічно автомобіль буде орієнтований на екологічні рішення: розглядаються варіанти гібридної силової установки або електромобіля з подовженим запасом ходу (EREV).
Операційний директор Hyundai Motor Group Australia Гевін Дональдсон підтвердив, що компанія вивчає можливість виходу в нові сегменти. Головною умовою появи пікапа Genesis є його повна відповідність стандартам люксового бренду. Керівництво оцінює, чи зможе такий тип кузова посилити преміальний імідж марки та задовольнити запити вибагливої аудиторії, яка готова платити за комфорт і статус.
Ринок розкішних пікапів залишається малозаселеним, оскільки більшість виробників у цьому сегменті орієнтовані на традиційну практичність. Паралельно з обговоренням пікапа Genesis продовжує роботу над іншими стратегічними проєктами, зокрема флагманським електричним позашляховиком GV90 та спортивним підбрендом Magma. Остаточне рішення щодо доцільності випуску вантажної моделі залежатиме від подальшого аналізу ринку та відповідності продукту філософії розкоші Genesis.