Перший серійний електромобіль компанії Ferrari під назвою Luce продемонстрував високі показники замовлень на китайському ринку. За попередніми даними, річна квота для країни, що становить 88 автомобілів, була заброньована майже одразу після відкриття продажів. Вартість новинки в Китаї складає 3,988 млн юанів (приблизно 586 600 доларів), що на 53 000 доларів дешевше, ніж у США.
Попри інформацію про швидкий розпродаж, офіційні представники бренду в Пекіні заявляють про продовження прийому замовлень напередодні публічного дебюту моделі, який запланований на 3–5 липня. Популярність Luce у Китаї пояснюється специфічними ринковими умовами: на відміну від бензинових суперкарів, електромобілі не обкладаються 40-відсотковим податком на споживання та мають суттєві переваги при отриманні реєстраційних номерів у великих мегаполісах.
Для Ferrari вихід електричної моделі є спробою посилити позиції в регіоні на тлі зниження загальних продажів бренду в КНР — з 1500 одиниць у 2022 році до прогнозованих 900 у 2025-му. Luce позиціонують як п’ятимісний grand tourer, орієнтований на статусність та комфорт. Виробник планує зберігати ексклюзивність моделі, обмежуючи щорічний обсяг випуску на рівні менше ніж 1000 екземплярів для всього світу. Таким чином, Ferrari Luce стає ключовим інструментом бренду для адаптації до жорстких податкових та екологічних вимог китайського ринку.