Британський виробник автомобілів класу люкс Bentley реалізував незвичний маркетинговий проєкт, залучивши музичний оркестр для імітації звуку свого легендарного двигуна V8. Ця акція покликана привернути увагу до викликів, з якими стикається преміальний сегмент автопрому в епоху масової електрифікації та посилення норм шумності.
Протягом десятиліть характерний рев восьмициліндрового мотора вважався невід’ємним атрибутом розкоші, проте сучасні екологічні стандарти та перехід на електротягу роблять автомобілі дедалі тихішими. Для виробників преміумкласу збереження акустичної ідентичності стало пріоритетним завданням, оскільки звук є важливою емоційною складовою для клієнтів марки.
Залучення оркестру символізує трансформацію звуку двигуна з побічного продукту механічної роботи на самостійний об’єкт естетичної цінності. На тлі поступової відмови від двигунів внутрішнього згоряння більшість брендів уже працює над створенням штучних звукових систем для електрокарів, які через динаміки транслюватимуть імітацію роботи бензинових агрегатів.
Керівництво Bentley цією акцією продемонструвало, що бренд не планує відмовлятися від емоційного супроводу водіння. Поки одні виробники роблять ставку на повну тишу в салоні як нову форму комфорту, Bentley шукає способи інтегрувати впізнаваний характер своїх авто у майбутні електричні моделі за допомогою композиторів та фахівців з акустики.